Zonder Google Analytics 4 installeren mis je data
Veel ondernemers in Enschede weten niet zeker of Google Analytics 4 wel actief staat op hun website. De site draait, bezoekers komen binnen, maar wat er daarna gebeurt blijft onzichtbaar. Zonder Google Analytics 4 installeren mis je essentiële data over wie je website bezoekt, welke pagina’s werken en waar mensen afhaken. Dat klinkt technisch, maar het raakt direct aan de resultaten van je website.
Veel MKB-sites missen Google Analytics 4
In juli 2023 stopte Google definitief met Universal Analytics, de voorloper van GA4. Veel websites in Enschede en omgeving draaien nog op een meetsysteem dat allang geen data meer verzamelt. De eigenaar denkt dat alles gemeten wordt, terwijl er in werkelijkheid al maanden of jaren niets binnenkomt.
Bij andere sites is analytics nooit goed opgezet. De focus lag bij de bouw van de website op vormgeving en functionaliteit, niet op meten. Het gevolg is een mooie website waarvan niemand weet hoe die daadwerkelijk presteert.
Zonder GA4-data stuur je op gevoel
Zonder GA4 weet je niet hoeveel bezoekers je site trekt, via welk kanaal ze binnenkomen of welke pagina’s daadwerkelijk tot een aanvraag leiden. Je ziet niet waar bezoekers afhaken en welke content juist goed werkt. Beslissingen over je website worden dan een gok in plaats van een keuze op basis van feiten.
Dat raakt ook je vindbaarheid. Zonder inzicht in bezoekersgedrag is het lastig te bepalen welke pagina’s aandacht nodig hebben voor SEO-optimalisatie. Je investeert misschien in content voor pagina’s die toch al goed lopen, terwijl de pagina’s die klanten mislopen buiten beeld blijven. Marketingbudget wordt zo besteed op basis van aannames in plaats van resultaten.
Wie een website runt zonder analytics, stuurt zijn marketing op giswerk.
Onderstaand overzicht laat zien wat het verschil in de praktijk betekent.
| Situatie | Zonder GA4 | Met GA4 correct ingesteld |
|---|---|---|
| Bezoekersgedrag | Onbekend | Inzichtelijk per pagina |
| Herkomst verkeer | Geen zicht op kanalen | Duidelijk per bron |
| Conversies | Niet meetbaar | Gekoppeld aan doelen |
| Besluitvorming | Op gevoel | Op data |
GA4 zonder controle schendt de AVG
Google Analytics verzamelt persoonsgegevens, zoals IP-adressen en gedrag op je site. Dat betekent dat je te maken hebt met de AVG. Een verwerkersovereenkomst met Google, een correct ingestelde cookiebanner en de juiste instellingen voor gegevensbewaring zijn geen optionele extra’s, maar voorwaarden om GA4 rechtmatig te gebruiken.
Een GA4-installatie die slordig of half is ingericht, is minstens zo risicovol als helemaal geen analytics. Bezoekers worden dan gevolgd zonder geldige toestemming en zonder dat de privacyverklaring dit correct beschrijft. Dat kan leiden tot klachten, een boete of reputatieschade, terwijl het probleem vaak onopgemerkt blijft tot het te laat is.
Analytics hoort bij vast onderhoud
Google Analytics 4 installeren is geen eenmalige actie. Trackingcodes kunnen breken bij een update van je website, cookiebanners moeten blijven werken en instellingen veranderen regelmatig doordat Google zelf de tool aanpast. Zonder controle valt dit pas op wanneer er al maanden data ontbreekt.
Ik zorg dat GA4 correct staat ingesteld en actief blijft, als onderdeel van website onderhoud. Zo weet je zeker dat je site meet wat er echt gebeurt, in lijn met de AVG en gekoppeld aan je doelen op het gebied van vindbaarheid en conversie.
Veelgestelde vragen over GA4
Twijfel je of Google Analytics 4 goed staat ingesteld op jouw website, of ontbreekt het volledig? Neem gerust contact op, dan kijk ik ernaar.
Klaar om je online aanwezigheid te verbeteren?
