Kleur is emotie. Als je een website opent die knalrood is met gele letters, voel je direct onrust (en waarschijnlijk hoofdpijn). Open je een site met veel witruimte en zachte blauwtinten, dan voel je rust en vertrouwen.
Toch kiezen veel ondernemers de kleuren van hun website puur op smaak: “Ik vind paars mooi, dus mijn site wordt paars.” Dat is een gemiste kans. Kleurgebruik op je website bepaalt namelijk voor een groot deel of bezoekers je vertrouwen en of ze op die bestelknop klikken.
In dit artikel duiken we in de psychologie en geef ik je een simpele formule voor een perfect design.
De psychologie achter kleuren
Onbewust associëren we kleuren met bepaalde gevoelens. Grote merken weten dit en maken er slim gebruik van. Wat straal jij uit?
- Blauw: Betrouwbaarheid, veiligheid, zakelijkheid.
Gebruikt door: Banken, verzekeraars, IT-bedrijven (en Marketing Maatwerk 😉). - Groen: Gezondheid, groei, geld, duurzaamheid.
Gebruikt door: Supermarkten, energiebedrijven, financiële apps. - Rood: Actie, passie, gevaar, urgentie.
Gebruikt door: Uitverkoop-labels, fastfoodketens, nieuwszenders. - Zwart/Wit: Luxe, minimalisme, exclusiviteit.
Gebruikt door: Modehuizen, automerken (Apple, Mercedes). - Oranje: Creativiteit, vrolijkheid, betaalbaarheid (of: Nederland).
Gebruikt door: Budgetmerken, creatieve bureaus.
De 60-30-10 Regel (De gouden formule)
Hoe voorkom je dat je site een kermis wordt? Gebruik de regel die interieurstylisten ook gebruiken: 60-30-10.
- 60% – De basiskleur: Dit is de achtergrondkleur. Vaak wit, lichtgrijs of heel donkerblauw. Dit zorgt voor rust en leesbaarheid.
- 30% – De merkkleur: Dit is je primaire huisstijlkleur (bijvoorbeeld blauw). Je gebruikt dit voor koppen, de footer of grote vlakken.
- 10% – De accentkleur: Dit is de kleur die eruit knalt (bijvoorbeeld oranje of groen). Je gebruikt dit alleen voor je Call-to-Action knoppen en belangrijke links.
Waarom werkt dit? Omdat je de accentkleur spaarzaam gebruikt, valt hij enorm op. Als je hele site oranje is, valt een oranje knop niet meer op.
Contrast is Koning (Toegankelijkheid)
Naast sfeer is er ook een praktische kant: leesbaarheid.
Lichtgrijze tekst op een witte achtergrond is misschien ‘chic’, maar voor iemand met slechtere ogen onleesbaar. En als mensen het niet kunnen lezen, klikken ze weg.
Zorg altijd voor een hoog contrast tussen tekst en achtergrond. Donkergrijs op wit is het veiligst en leest het prettigst.
Tools om je palet te kiezen
Vind je het lastig om kleuren te vinden die bij elkaar passen? Gebruik deze gratis tools:
- Coolors.co: Genereert automatisch prachtige paletten.
- Adobe Color: Laat zien welke kleuren complementair zijn (tegenover elkaar in het kleurenwiel).
Conclusie
Kies kleuren niet omdat je ze mooi vindt, maar omdat ze werken voor jouw doel en branche. Gebruik de 60-30-10 regel om structuur aan te brengen en zorg dat je belangrijkste knop altijd een afwijkende kleur heeft.
Ben je bezig met een rebranding of twijfel je over je design? Tijdens een webdesign traject kijk ik altijd strategisch naar je huisstijl. contact/">Neem contact op, dan zorgen we voor een uitstraling die converteert.
