Je kunt de mooiste teksten schrijven over “holistische ergonomische zitoplossingen”, maar als jouw klant zoekt naar “bureaustoel tegen rugpijn”, gaat hij je nooit vinden.
Veel ondernemers schrijven blind content. Ze gokken waar hun klant op zoekt. En gokken? Dat doe je in het casino, niet met je marketingbudget. De basis van elke succesvolle website is goed keyword research (zoekwoordenonderzoek).
In dit artikel leg ik uit hoe je ontdekt wat jouw klanten écht intypen in Google, zodat je content kunt maken die scoort.
Wat is keyword research?
Simpel gezegd: het is uitzoeken welke woorden en zinnen mensen gebruiken in zoekmachines. Maar het gaat verder dan alleen een lijstje woorden. Je wilt begrijpen waarom ze zoeken (de intentie) en hoeveel mensen er zoeken (het volume).
Stap 1: Gebruik je gezond verstand (Brainstorm)
Begin niet met tools, maar met je eigen ervaring. Welke vragen krijg je aan de telefoon? Welke woorden gebruiken klanten in hun e-mails?
Schrijf de hoofdthema’s van je bedrijf op.
Voorbeeld voor een fysiotherapeut: “Rugpijn”, “Nekklachten”, “Sportmassage”.
Stap 2: Laat Google het werk doen (Gratis)
Je hebt geen dure software nodig om te beginnen. Google vertelt je letterlijk waar mensen naar zoeken via Google Suggest.
- Ga naar Google.nl.
- Typ langzaam je onderwerp in, bijvoorbeeld “houten vloer”.
- Kijk naar de lijst die uitklapt. Google vult aan met: …verven, …schuren, …leggen, …onderhoud.
Dit zijn termen waar nu veel op gezocht wordt. Dit is goud waard voor je blogonderwerpen.
Pro tip: Kijk ook onderaan de zoekpagina bij “Gerelateerde zoekopdrachten”.
Stap 3: Vind de ‘Long Tail’ (Minder concurrentie)
Iedereen wil scoren op het woord “Schoenen” (Short Tail). Maar de concurrentie is moordend (Zalando, Omoda, etc.).
Als starter win je het met Long Tail keywords. Dit zijn specifiekere zoekopdrachten van 3 of meer woorden.
In plaats van “Schoenen”, richt je je op “Rode hardloopschoenen dames kopen”.
Het zoekvolume is lager, maar de mensen die dit intypen weten precies wat ze willen. De kans dat zij klant worden (conversie) is vele malen hoger.
Stap 4: Check het volume (Google Keyword Planner)
Wil je harde cijfers? Gebruik de Google Zoekwoordplanner (gratis als je een Google Ads account hebt). Hier vul je jouw termen in en zie je precies:
- Hoe vaak er per maand op gezocht wordt.
- Hoe hoog de concurrentie is.
Zoek naar de ‘sweet spot’: termen met een redelijk zoekvolume, maar met lage tot gemiddelde concurrentie.
Stap 5: Begrijp de intentie (Cruciaal!)
Dit is waar veel mensen de fout in gaan. Kijk naar de intentie achter het woord.
- Informatief: “Wat is een warmtepomp?” -> Iemand wil leren. Schrijf een uitgebreid blog.
- Transactioneel: “Warmtepomp kopen prijs” -> Iemand wil kopen. Stuur ze naar een productpagina of offerteformulier.
Probeer niet direct te verkopen op een informatieve zoekterm. Help de bezoeker eerst.
En nu? Verwerken maar!
Heb je je lijstje met goudklompjes gevonden? Verwerk deze zoektermen dan slim in je website. Zet ze in je titels (H1), tussenkopjes (H2), de eerste alinea en je meta-omschrijving.
Maar onthoud: Schrijf voor mensen, niet voor robots. Als je tekst onleesbaar wordt door het proppen van zoekwoorden (keyword stuffing), straft Google je alsnog af.
Vind je dit een lastige puzzel? Ik kan een uitgebreid zoekwoordenonderzoek voor je uitvoeren als onderdeel van een SEO-traject. Dan weet je zeker dat je geen kansen laat liggen. contact/">Neem contact op om te starten.
