Social Media Campagne - Sterren op het Doek
10-delige social media campagne voor beeldend kunstenaar Barbara van den Berg ter promotie van haar deelname aan het TV-programma Sterren op het Doek op Omroep MAX. Resultaat: 569+ likes en significante zichtbaarheid op Instagram, Facebook en LinkedIn.
Bezoek WebsiteDe uitdaging
Barbara van den Berg is beeldend kunstenaar uit Amsterdam, gespecialiseerd in portretcollages. In december 2025 deed zij mee aan Sterren op het Doek op Omroep MAX, waar zij een portret maakte van presentator Ruben Nicolai.
Dit was een unieke kans voor exposure, maar Barbara had hulp nodig bij het maximaliseren van de zichtbaarheid rondom de uitzending. Ze wilde een professionele social media campagne die haar werk in de schijnwerpers zou zetten, zonder zelf dagelijks bezig te zijn met posten en plannen.
De vraag: hoe zorg je ervoor dat de buzz rondom één TV-uitzending zich vertaalt naar blijvende aandacht voor je kunstenaarschap?
De aanpak
Samen met Barbara ontwikkelde ik een 10-delige contentcampagne die het volledige verhaal vertelde: van de eerste opnamedag tot de onthulling op TV en de veiling voor het goede doel.
Elke post kreeg drie unieke tekstvariaties, specifiek geschreven voor Instagram, Facebook en LinkedIn. De tone of voice sloot aan bij Barbara's authentieke, warme persoonlijkheid. Alle posts werden ingepland via Later, zodat Barbara zich kon focussen op haar kunst in plaats van op social media.
De strategie:
- Opbouw van spanning richting de uitzending op 13 december
- Behind-the-scenes content om volgers mee te nemen in het creatieproces
- Timing van posts op optimale momenten per platform
- Strategische hashtags om nieuw publiek te bereiken
- Call-to-actions richting haar website en prints
Het hoogtepunt: 140 likes
De post op de avond van de uitzending werd een voltreffer. Met 140 likes was dit verreweg de best presterende post van de campagne. De reacties stroomden binnen: "Enorm vrolijk en ontzettend creatief!", "Ik vond jouw werk veruit het meest bijzonder", "Zo ontzettend gaaf en grappig!"
Dit was precies het doel: op het moment dat heel Nederland keek, stond Barbara's Instagram klaar met de perfecte post om die aandacht om te zetten in engagement.
De resultaten
De 10-delige campagne leverde indrukwekkende resultaten op Instagram:
| Post | Datum | Likes |
|---|---|---|
| Aankondiging groepsfoto | 6 december | 105 |
| Met collega-kunstenaars NDSM | 8 december | 50 |
| Behind the scenes opnamedag | 10 december | 36 |
| Onthulling met Ruben Nicolai | 14 december | 140 |
| Signeren kunstwerk | 16 december | 46 |
| Eindresultaat + veiling Hartekind | 18 december | 73 |
| Schets in Oost-Indische inkt | 20 december | 15 |
| Ruben als kind - creatief proces | 22 december | 31 |
| Making-of blauwe achtergrond | 23 december | 29 |
| Print aanbod kinderportretten | 25 december | 44 |
| Totaal | 569+ likes |
Daarnaast werd dezelfde content geplaatst op Facebook en LinkedIn, wat de totale reach aanzienlijk vergrootte.
Meer dan likes: echte connecties
De waarde van deze campagne zat niet alleen in de cijfers. Barbara ontving tientallen persoonlijke reacties van mensen die haar werk ontdekten via Sterren op het Doek. Kunstliefhebbers vroegen naar prints, collega-kunstenaars complimenteerden haar techniek, en nieuwe volgers bleven hangen.
De post over de veiling voor Stichting Hartekind (kinderen met een hartaandoening) liet zien dat goede content ook een goed doel kan dienen. Barbara's portret werd geveild, en de social media post hielp om aandacht te genereren voor dit prachtige initiatief.
De investering
Voor deze campagne rekende ik €15 per post, inclusief drie tekstvariaties per platform en volledige inplanning via Later.
Totale investering: €150 (excl. btw) voor 10 posts op 3 platforms.
Dat is minder dan €0,30 per like - en dan tel ik de Facebook en LinkedIn engagement nog niet eens mee.
Wil jij ook zo'n project?
Laat me kennismaken en kijken wat ik voor jouw bedrijf kan betekenen.
Plan Een Gesprek
