Het is de nachtmerrie van elke ondernemer die online succesvol is: je wisselt van bedrijfsnaam of domeinnaam, en plotseling ben je onvindbaar in Google. Jarenlang hard werken aan je SEO-posities verdampt in een paar dagen. De telefoon stopt met rinkelen, de leads drogen op.
Ik zie het te vaak gebeuren. Een domein verhuizen zonder SEO-schade is geen kwestie van ‘even de bestanden overzetten’. Het is een digitale openhartoperatie. Als je het verkeerd doet, raakt Google de weg kwijt en begin je praktisch opnieuw.
Maar geen paniek. Als je het gestructureerd aanpakt, kun je je opgebouwde waarde gewoon meenemen naar je nieuwe domein. Ik heb tientallen migraties begeleid en deel hier mijn exacte checklist.
Het grote gevaar: Waarom je rankings kelderen
Google ziet een domeinnaamwissel niet automatisch als een verhuizing. Google ziet het als twee aparte websites: een oude die offline gaat (404-fouten geeft) en een splinternieuwe zonder historie.
Jouw taak is om Google glashelder uit te leggen: “Hey, de inhoud van oud-domein.nl/dienst-a/ staat nu op nieuw-domein.nl/super-dienst-a/. Geef de waarde door.” Dat doe je met een waterdicht plan.
Fase 1: De voorbereiding (Cruciaal)
1. Breng je huidige site in kaart (Crawlen)
Je moet precies weten wat je nu hebt. Gebruik een tool (zoals Screaming Frog) om een lijst te maken van alle URL’s op je huidige site die nu verkeer krijgen of waarde hebben. Dit is je inventarislijst.
2. Maak een back-up
Vanzelfsprekend, maar ik zeg het toch. Maak een volledige back-up van je bestanden en database voordat je ook maar iets aanraakt.
3. Toegang tot Google tools
Zorg dat je eigenaar bent van zowel het oude als het nieuwe domein in Google Search Console. Je hebt beide nodig om de verhuizing officieel door te geven.
Fase 2: Het Redirect Plan (De magie)
Dit is waar je je SEO redt of breekt. Je moet ‘verhuisberichten’ instellen voor elke pagina. Dit noemen we 301 redirects.
4. De ‘Mapping Sheet’
Maak een Excel-sheet met twee kolommen:
- Kolom A (Oud): Alle URL’s van je oude site (uit stap 1).
- Kolom B (Nieuw): De corresponderende URL op je nieuwe site.
Let op: Stuur pagina’s het liefst naar een exact dezelfde pagina op het nieuwe domein. Kan dat niet? Stuur ze dan naar de meest relevante categoriepagina. Stuur nooit alles zomaar naar de homepage (een ‘soft 404’), dan verlies je alsnog veel waarde.
5. Implementeer de 301 Redirects
Voer deze redirects in op serverniveau (in je .htaccess bestand) of via een goede redirect plugin als je WordPress gebruikt. Een ‘301’ vertelt Google dat de verhuizing permanent is en dat de SEO-waarde moet worden doorgegeven.
(Gebruik nooit een 302 redirect, dat is een tijdelijke verhuizing en geeft geen waarde door!)
Fase 3: De migratie en livegang
6. Go live
Zet je nieuwe site live op het nieuwe domein. Zorg dat de site direct te crawlen is (geen ‘noindex’ tags meer).
7. Test je redirects
Klik handmatig op een aantal oude URL’s. Kom je netjes uit op de juiste nieuwe pagina? Mooi. Gebruik je crawl-tool nogmaals op het oude domein om te checken of alle redirects werken.
8. Google Search Console: Adreswijziging
Nu geef je het officieel door. Ga in Search Console naar het profiel van je oude domein. Zoek de tool ‘Adreswijziging’ (onder Instellingen) en volg de stappen om aan te geven dat je bent verhuisd naar je nieuwe domein.
9. Sitemap indienen
Dien de XML-sitemap van je nieuwe website in bij het Search Console profiel van je nieuwe domein.
Fase 4: Nazorg en monitoring
10. Houd het oude domein aan!
Dit vergeten veel mensen. Zeg je oude domeinnaam en hosting niet direct op! De redirects moeten actief blijven totdat Google de hele verhuizing heeft verwerkt. Dit kan maanden duren. Ik adviseer om het oude domein minimaal een jaar aan te houden puur voor de redirects.
11. Monitor 404-fouten
Houd de komende weken Google Search Console in de gaten. Zie je een piek in ‘niet gevonden’ (404) pagina’s? Dan ben je een redirect vergeten. Los dit direct op.
12. Werk externe links bij
Heb je profielen op social media, Google Mijn Bedrijf of linkpartners? Pas daar handmatig je URL aan naar het nieuwe domein. Dat helpt Google de puzzel sneller te leggen.
Klinkt dit te technisch?
Een domeinmigratie is een serieuze klus waar veel technische SEO bij komt kijken. Een foutje in je .htaccess bestand kan je hele site platleggen. Twijfel je of je dit zelf kunt? Vraag dan om hulp.
Als SEO specialist voer ik deze migraties regelmatig uit. Ik zorg voor het redirect-plan en de technische uitvoering, zodat jij je posities behoudt. contact/">Neem gerust contact op om je plannen te bespreken.
