Je ziet de reclames overal: “Bouw je eigen prachtige website in 10 minuten!” Het klinkt zo verleidelijk. Waarom zou je duizenden euro’s betalen aan een webdesigner als je het ook zelf kunt doen met Wix of Squarespace voor een paar tientjes per maand?

Als ondernemer moet je op de centen letten. Ik snap die gedachte heel goed. Maar ik zie ook de andere kant: ondernemers die na een half jaar gefrustreerd bij mij aankloppen omdat hun zelfbouw-site niet gevonden wordt in Google of omdat ze vastlopen in de beperkingen.

Sta je voor de keuze: website zelf maken of laten maken? In dit artikel zet ik de harde feiten voor je op een rij.

Optie 1: De DIY Website (Wix, Squarespace, Jimdo)

Dit zijn de zogenoemde ‘SaaS-oplossingen’ (Software as a Service). Je huurt een stukje software waarmee je visueel een website in elkaar klikt.

De voordelen:

• Lage instapkosten: Je begint vaak al voor €15 – €25 per maand.
• Gebruiksgemak: Geen technische kennis nodig. Het is slepen en klikken (drag & drop).
• Alles-in-één: Hosting en updates worden voor je geregeld.

De nadelen (De kleine lettertjes):

• Je bent geen eigenaar: Dit is het grootste nadeel. Je bouwt je huis op gehuurde grond. Stop je met betalen? Dan is je website weg. Je kunt hem niet meenemen naar een andere partij.
• Beperkte SEO: Hoewel ze beter worden, scoren deze platformen technisch vaak minder goed in Google dan een geoptimaliseerde WordPress site.
• Schaalbaarheid: Wil je later een specifieke koppeling met je boekhoudpakket of een unieke feature? “Computer says no.” Je zit vast aan de blokkendoos die zij aanbieden.

Optie 2: Professioneel laten maken (WordPress / Maatwerk)

Hierbij huur je een expert in (zoals ik) die een site voor je bouwt, meestal op een open-source systeem zoals WordPress.

De voordelen:

• 100% Eigendom: De site is van jou. Je kunt hem verhuizen naar elke host die je wilt.
• Uniek Design: Geen standaard template die de concurrent ook heeft, maar een ontwerp dat past bij jouw merkidentiteit.
• Onbeperkte mogelijkheden: Wil je over een jaar een webshop toevoegen? Of een klantportaal? Alles kan gebouwd worden.
• Beter vindbaar: Een professional richt de techniek, snelheid en structuur direct goed in voor Google.

De nadelen:

• Investering vooraf: Je betaalt eenmalig een bedrag voor de bouw (vaak vanaf €1.000).
• Onderhoud: Je bent zelf verantwoordelijk voor updates (of je besteedt dit uit).

De Rekenfactor: Wat is écht goedkoper?

Laten we het eens doorrekenen over 3 jaar.

Scenario A: DIY (Wix Business)
Kosten: € 30,- per maand.
Eigen uren: 40 uur (leren, bouwen, prutsen) à € 75,- = € 3.000,- (onzichtbare kosten).
Totaal na 3 jaar: € 1.080,- aan software + € 3.000,- aan tijd = € 4.080,-

Scenario B: Laten maken (WordPress)
Bouw: € 1.000,- (eenmalig).
Hosting: € 10,- per maand.
Eigen uren: 2 uur (briefing).
Totaal na 3 jaar: € 1.360,- + € 150,- aan tijd = € 1.510,-

Zie je wat er gebeurt? Zelf doen lijkt goedkoop, maar als je jouw tijd als ondernemer serieus neemt, is het vaak de duurste optie.

Mijn advies: Wanneer kies je wat?

Kies voor DIY als:

• Je budget letterlijk € 0,- tot € 100,- is.
• Het een hobby-project is of een tijdelijke actiesite.
• Je het leuk vindt om dagenlang te puzzelen met pixels.

Laat het bouwen als:

• Je website je visitekaartje of inkomstenbron is.
• Je gevonden wilt worden in Google.
• Je wilt uitstralen dat je een serieus bedrijf bent.
• Je tijd te kostbaar is om webdesigner te spelen.

De gulden middenweg?

Vind je € 3.000 voor maatwerk te veel, maar wil je wel kwaliteit? Precies daarom werk ik met een abonnement: Managed Website, vanaf € 79 per maand excl. btw en zonder opstartkosten. Ik bouw en onderhoud je WordPress site, jij houdt de regie. Beste van twee werelden.

Twijfel je nog? Bel me even. Ik zal je eerlijk zeggen of je het beter zelf kunt doen of niet.

Het gebeurt regelmatig: een klant belt me op en zegt: “Boris, ik wil een nieuwe website. Maak er maar iets moois van.”

Hoe goed bedoeld ook, dit is het recept voor een moeizaam project. Want wat jij mooi vindt, vind ik misschien verschrikkelijk. En erger: “mooi” verkoopt niet. Een website moet werken.

Wil je dat jouw nieuwe website binnen budget blijft, snel online staat én resultaat oplevert? Dan begint alles bij een goede voorbereiding. In vaktermen: de website briefing. In dit artikel geef ik je de blauwdruk voor een perfecte start.

Waarom een briefing essentieel is

Vergelijk het met het bouwen van een huis. Je gooit niet zomaar een stapel stenen op een veld en zegt tegen de aannemer: “Bouw maar een huis.” Je hebt een bouwtekening nodig. Je moet weten hoeveel slaapkamers er moeten zijn, wat de stijl is en wat het budget is.

Een goede briefing voorkomt het gevreesde “ping-pong effect” waarbij we twintig keer heen en weer mailen over kleine aanpassingen.

De 6 onderdelen van een goede website briefing

Schrijf deze punten uit voordat je met mij (of een andere bouwer) om tafel gaat. Het hoeft geen boekwerk te zijn; één A4’tje is vaak al genoeg.

1. Het doel (Waarom doen we dit?)

Wees specifiek. “Ik wil online zijn” is geen doel.
Goede doelen zijn:

• Ik wil 20% meer offerteaanvragen genereren.
• Ik wil dat klanten zelf afspraken kunnen inplannen (scheelt mij telefoon).
• Ik wil mijn expertstatus claimen met een kennisbank.

2. De doelgroep (Wie moet het lezen?)

Voor wie bouwen we de site? Een hippe startup van 25 jaar spreekt een andere taal dan een financieel directeur van 55.
Beschrijf je ideale klant. Wat is hun probleem? En hoe los jij dat op?

3. Look & Feel (Smaak is subjectief)

Dit is vaak het lastigste punt. Wat jij “strak en modern” vindt, vindt een ander misschien “kaal en saai”.
De opdracht: Stuur 3 voorbeelden van websites die je mooi vindt (hoeven geen concurrenten te zijn) en leg uit WAAROM. Bijvoorbeeld: “Ik vind het kleurgebruik van site A mooi, en het menu van site B heel handig.”

4. Functionaliteiten (Wat moet de site KUNNEN?)

Hier zitten vaak de verborgen kosten. Een simpele contactpagina is standaard. Maar wil je:

• Een koppeling met je nieuwsbriefsysteem?
• Een rekenmodule of calculator?
• Een meertalige omgeving?
• Een filterbaar portfolio?

Zet dit in je website briefing. Achteraf inbouwen is altijd duurder.

5. Content (De bottleneck)

Dit is waar 80% van de projecten vertraging oploopt. Wie schrijft de teksten? Wie regelt de foto’s?
Heb je dit al, of moet ik een copywriter en fotograaf regelen? Wees hier eerlijk over. Een website met slechte foto’s gaat nooit converteren.

6. Budget en Deadline

Ik hou van open kaart spelen. Als jij zegt: “Ik heb €1.500 en het moet over 2 weken af”, dan zeg ik direct: “Dan past een Managed Website beter, vanaf € 79 per maand excl. btw”.
Heb je €5.000 en 3 maanden? Dan kunnen we een compleet maatwerktraject met strategische sessies doen.

Garbage in = Garbage out

Het klinkt hard, maar de kwaliteit van de output (je website) is afhankelijk van de kwaliteit van de input (je briefing). Hoe beter jij weet wat je wilt, hoe scherper ik voor je kan ontwerpen.

Ben je bezig met je briefing en wil je even sparren? Stuur me je concept op of plan een belletje. Dan kijken we samen of we er een succesproject van kunnen maken.

Het is de vraag die ik het vaakst krijg in mijn inbox: “Boris, wat kost een nieuwe website?” Mijn eerlijke antwoord is meestal: “dat hangt ervan af.” Een flauw antwoord, ik weet het. Het is als vragen wat een auto kost. Bedoel je een tweedehands stadsauto of een gloednieuwe Tesla?

Een website is geen vast product met een vaste prijs, het is maatwerk. Twee offertes vergelijken is daardoor bijna onmogelijk zonder te weten wat er precies in zit. In dit artikel stop ik met vage antwoorden. Ik geef je concrete prijsindicaties voor 2026, leg uit waar dat geld naartoe gaat en laat zien waar de verrassingen zich verstoppen.

De 3 prijscategorieën in 2026

Grofweg kun je websites in drie categorieën indelen. Hieronder zie je wat je in elke categorie krijgt voor je geld.

1. Zelf doen of goedkoop (€ 0 – € 500)

Je begint gratis met tools als Wix of Squarespace, of je huurt iemand in voor een paar honderd euro.

• Voordeel: goedkoop.
• Nadeel: je bent eigenaar van niets, want je huurt grond op het platform van een ander. De code is vaak rommelig (slecht voor Google), het design is een standaard sjabloon dat duizenden anderen ook hebben en service is er nauwelijks.
• Mijn advies: prima voor een buurtvereniging, niet voor een serieus bedrijf.

2. De compacte website (€ 1.000 – € 1.500)

Dit is het segment waar veel starters en het MKB instappen. Je krijgt een professioneel design, een technisch goede basis (WordPress) en een site die converteert.

• Wat je krijgt: een professionele one-page website of een compacte site met 3 tot 5 pagina’s.
• Bij Marketing Maatwerk: ik bouw zo’n site in een abonnement: Managed Website vanaf € 79 per maand excl. btw, zonder opstartkosten.

3. Maatwerk & strategie (€ 1.500 – € 5.000+)

Hier ga je een stap verder. Het gaat niet meer alleen om online zijn, maar om een specifieke merkbeleving en functionaliteit. Denk aan klantreizen, een doordachte SEO-strategie en koppelingen met andere systemen.

• Wat je krijgt: uniek design (geen sjablonen), uitgebreide SEO-inrichting, eventueel meertaligheid, webshopfuncties of maatwerk koppelingen.
• Kosten: dit begint vaak bij € 1.500 excl. btw en loopt op afhankelijk van je wensen.

Waarom “maatwerk” bij elke aanbieder een andere prijs heeft

De term “maatwerk website” is een rekbaar begrip. Voor de een betekent het een WordPress-installatie met een gekocht thema en een ander kleurtje. Voor de ander is het een volledig op maat ontworpen en ontwikkelde site, gebouwd vanuit jouw merk, jouw doelgroep en jouw doelen. Beide worden maatwerk genoemd, maar ze zijn nauwelijks met elkaar te vergelijken.

Het prijsverschil zit ook in wie je inhuurt. Een beginnende freelancer die zijn portfolio wil opbouwen, rekent een fractie van wat een ervaren specialist vraagt. Een bureau met vaste overhead en meerdere mensen op een project rekent weer anders. Onderstaande tabel geeft een indicatie voor 2026.

Type aanbieder	Prijsindicatie	Wat je krijgt
Templatebouwer	€ 500 – € 2.000	Standaard thema met aanpassingen
Beginnende freelancer	€ 750 – € 2.500	Wisselende kwaliteit, afhankelijk van ervaring
Nederlandse specialist	€ 1.500 – € 8.000	Echt maatwerk, eigen ontwerp, doordachte techniek
Groot bureau	€ 8.000 – € 25.000	Maatwerk plus overhead en accountmanagers

Waar zitten de kosten in? (De opbouw)

Waarom kost de ene site € 500 en de andere € 5.000? Een website bestaat grofweg uit drie onderdelen.

1. Techniek & hosting (terugkerend)

Je hebt een domeinnaam, hosting en licenties voor plugins nodig. Dit zijn de vaste lasten.
Kosten: € 10 tot € 50 per maand.

2. Design & ontwikkeling (eenmalig)

Dit is het grootste blok. Hoeveel uur is de bouwer bezig? Een standaard sjabloon installeren kost een paar uur, een uniek design ontwerpen en coderen kost al snel 40 uur of meer.
Kosten: het uurtarief van een goede webbouwer ligt in 2026 tussen de € 75 en € 125 excl. btw.

3. Content & SEO (de variabele)

Een mooie auto zonder motor rijdt niet. Content, tekst en beeld, is je motor. Schrijf je zelf je teksten of laat je dat doen door een copywriter? Lever je zelf foto’s aan of huur je een fotograaf in? Dit bepaalt voor een groot deel de eindprijs.

Wat kost een website per maand?

Je website is geen eenmalige aankoop zoals een schilderij aan de muur. Het is eerder een auto: na de aanschaf betaal je wegenbelasting, verzekering en de jaarlijkse APK. Doe je dat niet, dan staat je site binnen de kortste keren stil.

• Domeinnaam: ongeveer € 10 per jaar
• Hosting: € 2 tot € 5 per maand voor budget, € 10 tot € 30 per maand voor een goede managed omgeving
• Onderhoud en beveiliging: € 25 tot € 50 per maand als je dit uitbesteedt
• Licenties voor plugins: € 50 tot € 200 per jaar per stuk, denk aan Elementor Pro of WP Rocket
• E-mail op je eigen domein via Google of Microsoft: ongeveer € 6 per gebruiker per maand

Twee scenario’s maken het verschil concreet. Scenario A, de doe-het-zelver: budget hosting (€ 5), zelf onderhoud (€ 0), gratis plugins (€ 0). Totaal ongeveer € 5 per maand, met een hoog risico op een trage site, hackgevaar en geen support. Scenario B, de zorgeloze ondernemer: managed hosting inclusief SSL en back-ups (€ 15), onderhoudscontract (€ 35), premium licenties inbegrepen (€ 0). Totaal ongeveer € 50 per maand, met een laag risico.

Een professionele website kost je, naast de bouw, meestal tussen de € 30 en € 60 per maand. Schrik daar niet van: een fysieke winkel kost duizenden euro’s aan huur en vaste lasten. Je website is je digitale winkel die dag en nacht open is.

Twijfel je tussen eenmalig laten bouwen en een abonnement? Op de pagina wat kost een website laten maken zet ik beide routes over drie jaar naast elkaar.

De verborgen kosten die je pas later ontdekt

De grootste verrassingen komen niet bij het bouwen, ze komen na de oplevering. Een website is geen folder die je één keer laat drukken, het is iets dat onderhoud nodig heeft. Wie daar vooraf niets over hoort, krijgt de rekening later.

• Hosting en de jaarlijkse verlenging
• De domeinnaam die elk jaar terugkomt
• Updates van het systeem en de plugins
• Een SSL-certificaat voor de beveiliging
• Kleine aanpassingen aan teksten of foto’s
• Meerwerk bij wijzigingen die buiten de oorspronkelijke afspraak vallen
• Verplichte premium hosting bij de partij die de site bouwde

De prijs van een website is niet wat je bij oplevering betaalt, maar wat je een jaar later optelt.

Een veelvoorkomend scenario: een goedkope website wordt gebouwd op een thema of plugin van een derde partij. Na een jaar of twee stopt die partij met ondersteuning. Beveiligingslekken worden niet meer gedicht en de site raakt verouderd. Een volledige revisie is dan onvermijdelijk, en wat je dacht te besparen bij de bouw, betaal je later dubbel terug.

Zelf doen, freelancer inschakelen, of Marketing Maatwerk

Grofweg heb je drie routes als je een website nodig hebt. Deze tabel zet ze qua prijs en kwaliteit naast elkaar.

Onderdeel	Zelf doen (Wix/Squarespace)	Freelancer inschakelen	Marketing Maatwerk
Kosten vooraf	€ 0 – € 500	€ 750 – € 4.000	€ 0, abonnement vanaf € 79 per maand excl. btw
Eigendom	Je huurt platformgrond	Meestal eigen WordPress	Altijd eigen WordPress
Vindbaarheid (SEO)	Zelden een basis	Wisselend	Standaard meegenomen
Onderhoud na oplevering	Zelf uitzoeken	Vaak los tarief	Vast pakket mogelijk
Risico bij uitval bouwer	Niet van toepassing	Site blijft achter zonder support	Doorlopend aanspreekpunt

Wanneer wordt goedkoop duur?

Een goedkope website voelt als een slimme keuze, tot hij niet doet wat je nodig hebt. Vinden bezoekers je niet in Google, dan levert de site niets op. Dan heb je betaald voor een visitekaartje dat in een la ligt.

De echte kosten zitten in gemiste kansen. Elke klant die jouw bedrijf niet vindt, gaat naar de concurrent. Elke bezoeker die afhaakt op een trage pagina, komt niet terug. Dat verlies zie je niet op een factuur, maar het is wel het duurste wat er is. Soms moet een goedkope site na een jaar opnieuw gebouwd worden. Dan betaal je twee keer.

Hoe bespaar je zonder in te leveren op kwaliteit?

1. Lever perfecte content aan: krijg ik jouw teksten en foto’s kant-en-klaar, dan scheelt dat uren werk en dus geld.
2. Begin klein: heb je écht meteen twintig pagina’s nodig, of kun je starten met een sterke one-pager en die later uitbouwen?
3. Kies voor een pakket in plaats van los maatwerk: een vast pakket zoals Managed Website is goedkoper dan alles vanaf nul bedenken.

Voorbeelden uit de praktijk

Om te laten zien hoe die investering er in de praktijk uitziet: bij Aannemersbedrijf NvM bouwde ik een heldere maatwerk site die past bij een lokaal MKB-budget. Bij MondzorgHub lag de nadruk op snelheid, met 94 tot 96 procent snellere laadtijden als resultaat. En bij Vision Hardware Partner ging het om een volledig nieuwe B2B-website waarin strategie en techniek samenkomen. Alle drie laten zien dat de juiste prijs afhangt van wat je nodig hebt, niet van een vast bedrag.

Veelgestelde vragen over websitekosten

Hieronder beantwoord ik de vragen die ik het vaakst krijg van ondernemers die een offerte vergelijken.

Waarom kan ik prijzen zo slecht vergelijken?+

Omdat een website maatwerk is. De inhoud van een offerte verschilt per aanbieder. Vraag daarom altijd wat er precies wel en niet bij de prijs zit, bijvoorbeeld SEO, mobiele optimalisatie en onderhoud.

Welke kosten komen er jaarlijks terug?+

Denk aan hosting, je domeinnaam, licenties voor plugins en het onderhoud van het systeem. Die posten lopen door zolang je site online staat. Goede afspraken vooraf voorkomen verrassingen.

Wat is een redelijke prijs voor een maatwerk website?+

Voor de meeste MKB-projecten liggen reële prijzen in 2026 tussen de € 1.500 en € 8.000 excl. btw voor een complete maatwerk website, inclusief ontwerp, bouw en een SEO-fundering. Webshops en uitgebreide functies vragen een hogere investering.

Zit hosting bij de prijs van de website inbegrepen?+

Niet automatisch. Ik bied webhosting aan als losse maandelijkse dienst, zodat je alleen betaalt voor wat je gebruikt en precies weet wat de jaarlijkse kosten zijn naast de eenmalige investering in de website.

Is een goedkope website altijd een slecht idee?+

Niet per se. Het wordt een probleem als je later moet bijbetalen of opnieuw moet bouwen. Kijk dus naar de kosten over een paar jaar, niet alleen naar het startbedrag.

Wat is je budget?

Een website is geen kostenpost, het is een investering. Een site van € 2.000 die je € 20.000 omzet oplevert is goedkoop, een site van € 500 die niets oplevert is duur. Ik werk met vaste prijzen, dus geen verrassingen achteraf. Wil je weten wat een uniek ontworpen traject voor jouw bedrijf kost, bekijk dan website maatwerk. Betaal je liever een vast bedrag per maand, kijk dan bij Managed Website, vanaf € 79 per maand excl. btw.