Slechte interne links kosten je klanten
Je website heeft misschien tientallen pagina’s, maar als bezoekers na één pagina alweer wegklikken, doe je ergens iets niet goed. Vaak ligt de oorzaak niet bij de content zelf, maar bij het ontbreken van goede interne links. Zonder duidelijke verwijzingen tussen je pagina’s vindt niemand de weg naar je andere diensten, en blijft zelfs je beste content onopgemerkt. Voor ondernemers in Enschede die afhankelijk zijn van hun website voor nieuwe klanten, is dat een probleem dat je niet over het hoofd moet zien.
Waarom interne links vaak ontbreken
De meeste websites groeien organisch. Je voegt een nieuwe pagina toe, schrijft een blog, of past een dienstenpagina aan, en gaat weer verder met je werk. Interne links tussen die pagina’s ontstaan zelden vanzelf. Ze vragen om een bewuste keuze over welke pagina’s inhoudelijk bij elkaar horen. Zonder die keuze blijft elke pagina een eiland op zichzelf staan, ook al is de inhoud op zich waardevol genoeg om te delen.
Bij de meeste ondernemers ontbreekt het niet aan wil, maar aan tijd en overzicht. Je kent je eigen website na een paar jaar bloggen en updaten vaak niet meer helemaal uit je hoofd. Nieuwe pagina’s blijven daardoor geïsoleerd staan, zonder verwijzing vanaf oudere content die al goed scoort in Google. Die oudere pagina’s hadden die nieuwe content juist onder de aandacht kunnen brengen bij bezoekers die er al waren.
Ook een nieuwe website of een verhuizing naar een ander CMS is een veelvoorkomende oorzaak. Bij zo’n overstap gaan bestaande interne links vaak verloren, en niemand controleert achteraf of alle verwijzingen nog kloppen. Zo bouw je jarenlang aan een linkstructuur die in een paar klikken weer verdwijnt, zonder dat je het meteen doorhebt.
Daarnaast ligt de focus bij het schrijven van nieuwe content vaak op de tekst zelf, met een pakkende titel, duidelijke uitleg en een goede afsluiting. Het leggen van verbindingen naar andere pagina’s raakt daarbij op de achtergrond. Dat is begrijpelijk, want je bent op dat moment bezig met de inhoud, niet met de structuur van je hele website.
Een veelvoorkomend voorbeeld is de belangrijkste pagina van je website, bijvoorbeeld je dienstenpagina, die nergens wordt aangehaald vanuit je blogartikelen. Terwijl juist die blogs vaak de bezoekers trekken die op zoek zijn naar informatie, en op dat moment het meest ontvankelijk zijn voor een duwtje richting die dienst. Zonder link naar die pagina laat je die kans onbenut liggen, keer op keer, bij elke nieuwe bezoeker.
Wat een zwakke linkstructuur kost
Google gebruikt interne links om te bepalen welke pagina’s op je website belangrijk zijn. Een pagina waar nergens naar verwezen wordt, is voor Google moeilijk te vinden en krijgt weinig waarde toegekend. Het gevolg is dat je beste content onzichtbaar blijft in de zoekresultaten, ook al is de inhoud sterk en relevant voor precies de klanten die je zoekt.
Voor je bezoekers werkt een zwakke linkstructuur net zo nadelig. Iemand die een pagina over je dienstverlening leest, maar nergens een link vindt naar wat daar logisch bij aansluit, klikt vaak gewoon weg. Die bezoeker had misschien klant kunnen worden, maar vond de weg niet naar de volgende stap in zijn zoektocht. Zo’n gemiste kans merk je niet direct in Google Analytics, maar wel aan het eind van het jaar in je omzet. En omdat het om een structureel probleem gaat, herhaalt het zich bij elke nieuwe bezoeker die dezelfde route door je website aflegt.
| Onderdeel | Sterke linkstructuur | Zwakke linkstructuur |
|---|---|---|
| Vindbaarheid in Google | Pagina’s worden gevonden en gewaardeerd | Pagina’s blijven onzichtbaar |
| Bezoekerservaring | Snel de juiste informatie | Bezoeker klikt vroegtijdig weg |
| Doorstroom naar diensten | Logische route naar je aanbod | Doodlopende pagina’s |
| Onderhoud | Blijft actueel bij nieuwe content | Verwatert bij elke update |
Ook je conversies lijden hieronder. Een bezoeker die via een blogartikel op je site komt, maar niet vanzelf doorstroomt naar een dienstenpagina, mist het duwtje dat nodig is om een aanvraag te doen. Elke pagina zonder relevante interne links is in feite een doodlopende straat, terwijl de bezoeker eigenlijk nog geïnteresseerd was in wat je te bieden hebt.
Een pagina zonder inkomende interne links bestaat voor Google nauwelijks, en voor je bezoeker net zo goed niet.
Zeker in een regio als Enschede, waar je concurreert met andere lokale bedrijven om dezelfde zoekopdrachten, telt elk voordeel. Een concurrent met een strakke linkstructuur wint het in Google vaak van een bedrijf met evenveel goede content, maar een zwakkere onderlinge verbinding tussen de pagina’s. Dat verschil is voor een bezoeker onzichtbaar, maar voor je positie in de zoekresultaten allesbepalend.
Interne links laten uitbesteden
Ik breng voor klanten in kaart welke pagina’s met elkaar verbonden moeten worden, zodat die structuur klopt voor zowel Google als je bezoekers. Dat is onderdeel van mijn werk aan SEO-optimalisatie en van doorlopend website onderhoud, zodat een sterke linkstructuur niet eenmalig is maar blijft kloppen bij elke nieuwe pagina die je toevoegt.
Voor veel ondernemers is dit precies het soort werk dat blijft liggen. Het is belangrijk, maar nooit urgent genoeg om er zelf tijd voor vrij te maken. Terwijl juist die kleine, doorlopende aandacht voor de onderlinge samenhang tussen pagina’s het verschil maakt tussen een website die stilstaat en een website die elke maand een beetje beter presteert in Google.
Een linkstructuur is namelijk nooit af. Elke nieuwe pagina, blog of dienst die je toevoegt, verandert wat logisch is om aan elkaar te verbinden. Ik houd dat voor je in de gaten, zodat je site blijft groeien zonder dat de onderlinge samenhang tussen je pagina’s verwatert of achterhaald raakt.
Twijfel je of jouw website voldoende interne links heeft, of wil je weten waar de kansen liggen om bezoekers beter door je site te leiden naar de dienst die ze nodig hebben? Neem gerust contact met me op, dan kijk ik met je mee en laat ik precies zien waar winst te behalen valt.
Veelgestelde vragen over interne links
Klaar om je online aanwezigheid te verbeteren?
