Technische SEO audit: deze 10 punten check ik altijd eerst

Je website staat online, ziet er goed uit en de teksten kloppen. Toch daalt het aantal aanvragen dat via Google binnenkomt, of je site komt gewoon niet verder dan pagina twee of drie. In veel gevallen zit het probleem niet in wat je ziet, maar in wat je niet ziet. Onder de motorkap van je website draait code die Google moet kunnen lezen, doorkruipen en begrijpen. Is die code rommelig, dan blijven je posities laag, ook als je content prima in orde is.

Een technische SEO check legt precies bloot waar het misgaat. Geen vage adviezen, maar concrete punten die je positie in Google bepalen. Voordat ik bij een nieuwe klant begin met optimaliseren, loop ik altijd dezelfde 10 punten na. Dit zijn ze, en dit is waarom ze ertoe doen.

Wat een technische SEO check controleert (en waarom je het zelf niet ziet)

Een technische SEO check is geen oppervlakkige scan van je teksten of trefwoorden. Het is een analyse van de technische fundering waarop je website draait: de snelheid waarmee pagina’s laden, de manier waarop zoekmachines door je site navigeren, of je beveiliging klopt en of je pagina’s überhaupt vindbaar zijn.

Het probleem is dat deze fouten voor jou als ondernemer niet zichtbaar zijn. Jij bezoekt je website via een browser die alles netjes opmaakt. Google kruipt als een robot door de broncode, volgt interne links, meet laadtijden op serverniveau en beoordeelt structuren die jij nooit te zien krijgt. Wat er voor jou goed uitziet, kan voor een zoekmachine een doolhof zijn.

De 10 punten die ik altijd controleer

1. Indexatie en robots.txt

De absolute basis: mag Google je site wel zien? Ik controleer altijd het robots.txt-bestand. Het komt vaker voor dan je denkt dat een ontwikkelaar per ongeluk de hele site op “disallow” heeft laten staan na de livegang. Dan kun je optimaliseren wat je wilt, je komt nooit in de zoekresultaten.

2. XML-sitemap

Heb je een plattegrond voor Google? Een goede XML-sitemap vertelt de zoekmachine welke pagina’s belangrijk zijn. Ik check of hij aanwezig is, foutloos is en is ingediend in Google Search Console.

3. SSL-certificaat (HTTPS)

Een onveilige site is vandaag de dag onacceptabel. Staat het slotje er? Verwijzen oude HTTP-links automatisch door naar de veilige HTTPS-versie? Zo niet, dan straft Google je af en zien bezoekers een waarschuwing voordat ze je pagina laden.

4. 404-fouten en kapotte links

Niets is zo irritant voor een bezoeker als een foutmelding na het klikken op een link. Voor Google is dit een teken van slecht onderhoud. Ik scan de hele site op kapotte links en herstel ze.

5. Laadsnelheid en Core Web Vitals

Snelheid is een rankingfactor. Ik kijk niet alleen naar de totale laadtijd, maar specifiek naar de Core Web Vitals: hoe snel verschijnt het grootste element in beeld, en verspringt de lay-out nog tijdens het laden? Dat moet strak staan.

6. Mobiele vriendelijkheid

Google hanteert mobile-first indexing: de zoekmachine beoordeelt je positie op basis van je mobiele site, niet je desktopversie. Ik check of knoppen niet te dicht op elkaar staan en of teksten leesbaar zijn op een klein scherm.

7. Dubbele content en canonicals

Heb je pagina’s die bijna hetzelfde zijn, bijvoorbeeld hetzelfde product via drie verschillende URL’s? Dan raakt Google in de war over welke pagina moet ranken. Ik controleer of de canonical tags goed staan ingesteld, zodat duidelijk is wat de originele pagina is.

8. Kopstructuur (H1, H2, H3)

Gebruik je koppen voor structuur, of alleen voor de sier? Elke pagina hoort maar één H1 te hebben, daarna volgt logisch H2, H3 en verder. Een rommelige structuur maakt je content lastig te doorgronden, voor bezoekers én voor zoekmachines.

9. URL-structuur

Zijn je URL’s leesbaar? Fout: marketingmaatwerk.nl/?p=123&id=99. Goed: marketingmaatwerk.nl/diensten/seo-audit/. Schone URL’s helpen Google begrijpen waar een pagina over gaat, en bezoekers vertrouwen ze eerder.

10. Structured data (Schema.org)

Met structured data vertel je Google expliciet wat bepaalde content is: een review, een evenement of een veelgestelde vraag. Dat zorgt voor uitgebreide resultaten in Google, zoals sterren of een FAQ-uitklapper direct in de zoekresultaten.

Wat elk van deze fouten je concreet kost

Elk technisch probleem heeft een dubbel effect. Google waardeert je website lager, en je bezoekers ervaren een slechtere site. Die combinatie zorgt ervoor dat je zowel minder gevonden wordt als minder goed converteert bij de mensen die je toch weten te vinden.

Waarom je dit zelf vaak niet opmerkt

Een technische SEO fout is zelden zichtbaar voor een bezoeker of voor jou als eigenaar. Je site ziet er netjes uit, de knoppen werken en de foto’s laden zoals het hoort. Google kijkt echter met andere ogen naar je website dan een bezoeker. Onderstaande situaties illustreren dat verschil goed.

Deze fouten sluipen er vaak ongemerkt in. Een pluginupdate, een wissel van hosting of een kleine aanpassing in het menu kan al genoeg zijn. Omdat de website er voor jou nog steeds normaal uitziet, blijft de fout maandenlang onopgemerkt, tot je in de statistieken ziet dat het verkeer geleidelijk is teruggelopen.

Hoe verborgen problemen jouw concurrenten bevoordelen

Jouw concurrent hoeft niet beter te zijn dan jij om je in Google te verslaan. Hij hoeft alleen een technisch gezondere website te hebben. Dat is de harde realiteit van hoe zoekmachineoptimalisatie werkt. Google rangschikt relatief: wie op een bepaald zoekwoord het beste scoort op alle factoren samen, staat bovenaan.

Stel dat jij en een concurrent zich allebei richten op hetzelfde zoekwoord in de regio Enschede. Jouw content is uitgebreider en relevanter, maar jouw website laadt op mobiel twee seconden trager. Google kiest dan al snel voor de concurrent, niet omdat zijn inhoud beter is, maar omdat zijn technische basis sterker staat. Dit patroon zie ik geregeld bij ondernemers die investeren in content of advertenties zonder eerst de technische basis op orde te brengen. Dat is bouwen op een wankele fundering.

Zelf doen, freelancer, of structureel technisch beheer

Voor de meeste ondernemers is de vraag niet of technische SEO belangrijk is, maar wie het moet oppakken en hoe vaak. Onderstaand overzicht laat zien waar de verschillen zitten.

Wat ik voor je doe met een technische SEO check

Een technische SEO check is geen geautomatiseerd rapport dat je ook met een gratis tool kunt genereren. Het is een gerichte analyse waarbij ik de technische staat van jouw website doorloop, de bevindingen vertaal naar concrete prioriteiten en aangeef wat de grootste impact heeft op je zichtbaarheid in Google. Ik duik daarbij in de daadwerkelijke code, de serverinstellingen en de structuur van je website, niet alleen in het rapportcijfer van een tool als PageSpeed Insights.

Ik kijk niet alleen naar wat er mis is, maar ook naar waarom het mis is en wat het voor jouw specifieke situatie betekent. Een technisch probleem op een pagina die weinig bezoekers trekt, heeft een andere urgentie dan hetzelfde probleem op je homepage of je belangrijkste dienstenpagina. Na de check weet je precies welke problemen jouw website nu saboteren, welke prioriteit elk probleem heeft en wat er moet gebeuren om Google jouw website weer als betrouwbaar te laten beschouwen. Wil je dat ik de gevonden problemen ook structureel blijf bewaken, dan hoort dat bij website onderhoud.

Veelgestelde vragen over een technische SEO check

Bij MondzorgHub boekte een gerichte technische aanpak met caching alleen al 94 tot 96 procent winst op de serverresponstijd, wat direct doorwerkt in zowel de Core Web Vitals als de ervaring van bezoekers. Bij een technisch project als Vactise is de technische architectuur vanaf de start meegenomen, zodat er achteraf geen fouten hoeven te worden rechtgezet. Ook bij regionale MKB-klanten zoals Aannemersbedrijf NvM begint elk traject met dezelfde technische basis, zodat de content die daarna volgt ook echt gevonden wordt.

Twijfel je of deze 10 punten bij jouw website op orde zijn? Met een technische SEO audit loop ik ze stuk voor stuk voor je na en krijg je een concreet overzicht van wat er speelt, wat prioriteit heeft en wat het oplevert als het is opgelost.