Werkt linkbuilding nog steeds voor jouw website
Je hoort het vaak van andere ondernemers: linkbuilding is nog altijd een van de belangrijkste manieren om hoger te scoren in Google. Toch merk je dat het anders werkt dan een paar jaar geleden. Concurrenten met minder backlinks staan soms hoger dan jouw website, terwijl jij al maanden bezig bent met linkbuilding. Je vraagt je stilletjes af of al die tijd en dat budget nog wel iets opleveren. Die twijfel is terecht. Linkbuilding werkt nog steeds, maar niet meer op de manier waarop de meeste websites het nu aanpakken.
Waarom linkbuilding vaak niet werkt
Een paar jaar geleden draaide linkbuilding vooral om aantallen. Hoe meer backlinks je verzamelde, hoe hoger je steeg in de zoekresultaten. Veel ondernemers kochten links in bulk, plaatsten gastblogs op willekeurige sites of lieten hun website massaal opnemen in onlinedirectories. Dat werkte een tijd lang goed. Google is sindsdien veel slimmer geworden en doorziet die trucs inmiddels feilloos. De zoekmachine kijkt niet meer naar het aantal links naar je site, maar naar de kwaliteit, relevantie en herkomst ervan.
Dat verklaart waarom jouw linkbuildinginspanningen soms weinig opleveren. Een link vanaf een willekeurige site in een andere branche of een ander land voegt voor Google nauwelijks waarde toe. In sommige gevallen werkt zo’n link zelfs averechts. Je website linken zonder duidelijke strategie kost je tijd en budget, terwijl je positie in de zoekresultaten niet verbetert. Herkenbaar? Dan is het slim om eerst te kijken naar de basis van je vindbaarheid via SEO optimalisatie, voordat je verder investeert in nieuwe links.
Wat foute backlinks jou kosten
Foute backlinks zijn niet onschuldig. Google straft websites die linken vanuit spamnetwerken, linkfarms of sites die puur draaien om commerciële linkuitwisseling. Die straf kan een handmatige actie zijn, waarbij je website letterlijk uit de zoekresultaten verdwijnt. Ook zonder een officiële straf verliest je website geleidelijk vertrouwen bij Google. Dat vertrouwen bouw je maar langzaam weer op, terwijl het verlies ervan vaak in een paar weken gebeurt.
De schade blijft niet beperkt tot je positie in Google. Je hebt tijd en geld gestoken in linkbuilding die uiteindelijk averechts werkt. Klanten die je via een zoekopdracht niet meer vinden, gaan naar een concurrent die wel goed scoort. En het herstellen van een beschadigd linkprofiel kost vaak meer moeite en geld dan de opbouw ervan in de eerste plaats. Zeker voor een klein of middelgroot bedrijf in Enschede is dat een kostbare les.
Eén verkeerde backlink kan meer schade aanrichten dan tien goede links aan waarde toevoegen.
| Type link | Effect op je website |
|---|---|
| Link vanaf spamsite of linkfarm | Risico op een handmatige straf van Google |
| Overmatig geoptimaliseerde ankertekst | Onnatuurlijk linkprofiel, verlies aan vertrouwen |
| Link vanuit irrelevante branche of taal | Geen waarde voor je positie in Google |
| Relevante, contextuele link van een gezaghebbende site | Positieve invloed op je vindbaarheid |
Waarom maatwerk linkbuilding beter werkt
Elke branche en elke website is anders. Een lokale aannemer in Enschede heeft baat bij andere links dan een webshop in mode of een adviesbureau met klanten door heel Nederland. Een standaardpakket met honderd links voor een vaste prijs houdt geen rekening met jouw sector, je concurrenten of de zoekwoorden waarop jij gevonden wilt worden. Dat is precies waarom generieke linkbuildingpakketten in de praktijk vaak weinig opleveren, hoe aantrekkelijk de prijs ook lijkt.
Maatwerk linkbuilding kijkt naar jouw website, je doelgroep en de sites die voor Google er echt toe doen. Ik breng voor mijn klanten in kaart welke aanpak wél bij hun situatie past, als onderdeel van doorlopende website onderhoud. Zo bouw je aan een linkprofiel dat op de lange termijn waarde toevoegt, in plaats van een profiel dat je op termijn juist in de weg zit. Twijfel je of jouw huidige linkprofiel je vooruit helpt of juist tegenwerkt? Neem gerust contact op, dan bekijk ik het samen met je.
Veelgestelde vragen over linkbuilding
Nog een paar vragen die ik regelmatig hoor van ondernemers die twijfelen over hun linkprofiel.
Klaar om je online aanwezigheid te verbeteren?
