Keyword research uitvoeren als beginner: Van tools tot strategie

Je hebt een prachtige website, je producten zijn top en je staat te popelen om klanten te helpen. Maar als je in Google kijkt, is het stil. Niemand kan je vinden. Herkenbaar? Grote kans dat je content niet aansluit op wat mensen daadwerkelijk intypen in de zoekbalk.

Dit is waar keyword research (zoekwoorden onderzoek) om de hoek komt kijken. Het is de fundering van elke succesvolle SEO-strategie. Zonder te weten waar je doelgroep naar zoekt, schiet je met hagel in het donker.

In deze gids neem ik je stap voor stap mee. Ik leg je uit hoe je als beginner – zonder dure tools – precies kunt ontdekken waar jouw klanten naar op zoek zijn.

Wat is Keyword Research?

Keyword research is het proces waarbij je onderzoekt en analyseert welke woorden en zinnen mensen intypen in zoekmachines zoals Google. Het doel is om die termen te vinden die relevant zijn voor jouw bedrijf, zodat je content kunt maken die daarop aansluit.

Het gaat niet om wat jij denkt dat belangrijk is. Het gaat om de match tussen de vraag van de zoeker en het antwoord dat jij biedt.

Het Probleem: Wat Jij Denkt vs. Wat Mensen Zoeken

Vaak spreken ondernemers een andere taal dan hun klanten. Jij bent de expert en gebruikt vakjargon. Je klant is een leek en gebruikt “gewone mensentaal”.

Voorbeeld 1: De Platenwinkel

• Eigenaar denkt: “Ik verkoop mint condition vinyl.”
• Klant zoekt: “Tweedehands lp’s Amsterdam” of “oude platen kopen”.
• Resultaat: De eigenaar rankt niet, omdat niemand zoekt op “mint condition vinyl” behalve andere experts.

Voorbeeld 2: De Boekhouder

• Eigenaar denkt: “Full-service administratiekantoor voor het MKB.”
• Klant zoekt: “Wat kost een boekhouder per uur” of “hulp bij btw aangifte zzp”.
• Resultaat: De klant zoekt een oplossing voor een specifiek probleem, geen generieke bedrijfsnaam.

De 4 Types Zoekintentie

Voordat je tools gaat gebruiken, moet je begrijpen waarom iemand zoekt. We noemen dit de zoekintentie. Google wordt steeds slimmer in het herkennen hiervan. Als je content niet matcht met de intentie, ga je nooit hoog scoren.

1. Informatief (Know)

De zoeker heeft een vraag of wil iets leren. Ze willen nog niets kopen.

• Kenmerken: “wat is”, “hoe werkt”, “tips”, “uitleg”.
• Voorbeeld: “Wat is SEO?”, “Hoe installeer ik WordPress?”.
• Jouw Content: Blogartikelen, handleidingen, kennisbank artikelen.

2. Navigational (Go)

De zoeker weet al waar hij heen wil.

• Kenmerken: Merknamen, specifieke websites.
• Voorbeeld: “Facebook inloggen”, “Marketing Maatwerk contact”.
• Jouw Content: Je homepage, contactpagina of ‘Over ons’.

3. Commercial (Know + Buy)

De zoeker overweegt een aankoop maar is nog aan het vergelijken.

• Kenmerken: “beste”, “review”, “vergelijken”, “top 10”.
• Voorbeeld: “Beste webhosting Nederland”, “WordPress vs Wix”.
• Jouw Content: Vergelijkingspagina’s, reviews, ‘waarom wij’-pagina’s.

4. Transactional (Buy/Do)

De zoeker is klaar om te kopen. De portemonnee ligt op tafel.

• Kenmerken: “kopen”, “prijs”, “offerte”, “bestellen”, “huren”.
• Voorbeeld: “Website laten maken prijs”, “SEO pakket afnemen”.
• Jouw Content: Dienstenpagina’s, productpagina’s, landingspagina’s met harde conversie.

---

Stap 1: Brainstorm Seed Keywords (10 minuten)

Laten we aan de slag gaan. Pak pen en papier of open Excel. We beginnen met je eigen kennis. Schrijf 10 tot 20 woorden op die de kern van je bedrijf beschrijven. Dit zijn je zogenaamde ‘seed keywords’.

Voorbeeld voor een Website Bouwer:

• Website laten maken
• WordPress website
• Webdesign
• Webdevelopment
• Website kosten
• Online zichtbaarheid
• Website onderhoud
• Responsive website
• SEO optimalisatie
• Domein registreren

Pro Tip: Vraag eens aan drie huidige klanten: “Wat typte je in Google toen je naar een oplossing zoals de mijne zocht?” Hun antwoorden zijn vaak goud waard en anders dan je verwacht.

Stap 2: Gebruik Gratis Keyword Tools (30 minuten)

Nu gaan we je lijst uitbreiden met data. Je hoeft (nog) geen dure tools te kopen.

Google Autocomplete (Gratis)

Typ je seed keyword langzaam in de Google zoekbalk, maar druk nog niet op enter. Kijk welke suggesties Google geeft. Dit zijn termen waar veel mensen op zoeken.

• Voorbeeld: Je typt “website laten maken”.
• Google suggereert: “…prijs”, “…kosten”, “…zzp”, “…gratis”.

Google “Gerelateerde Zoekopdrachten” (Gratis)

Voer de zoekopdracht uit en scroll helemaal naar de onderkant van de pagina. Daar zie je een blokje met “Gerelateerde zoekopdrachten”. Dit zijn vaak specifieke vragen of variaties.

AnswerThePublic (Gratis Versie)

Ga naar AnswerThePublic.com. Je mag hier een paar keer per dag gratis zoeken. Voer je keyword in (bijv. “boekhouder”). De tool spuugt een visueel wiel uit met alle vragen die mensen stellen: wie, wat, waar, waarom, hoe.

• Resultaat: “Wat kost een boekhouder?”, “Kan ik boekhouder worden zonder diploma?”, “Waarom boekhouder nemen?”. Dit zijn perfecte blogonderwerpen!

Ubersuggest (Gratis Versie)

Ga naar neilpatel.com/ubersuggest. Ook hier heb je een dagelijkse limiet. Voer je keyword in en kijk naar twee dingen:

1. Zoekvolume: Hoe vaak wordt er per maand gezocht?
2. SEO Difficulty (SD): Hoe moeilijk is het om te scoren (0-100)?

Stap 3: Analyseer Zoekvolume en Difficulty

Je hebt nu een lijst met honderden woorden. Welke kies je? Dat hangt af van de balans tussen volume en haalbaarheid.

Zoekvolume Interpreteren

• 0-100/maand: Niche. Makkelijk te ranken, maar levert weinig bezoekers op. Prima voor hele specifieke diensten.
• 100-1.000/maand: De ‘Sweet Spot’ voor starters. Genoeg volume om interessant te zijn, vaak niet onmogelijk moeilijk.
• 1.000-10.000/maand: Competitief. Hier vechten de gevestigde namen.
• 10.000+/maand: Zeer moeilijk. Als starter bijna onmogelijk om direct op te scoren (bijv. “schoenen” of “vakantie”).

Keyword Difficulty (KD) Scores

De meeste tools geven een cijfer van 0 tot 100.

• 0-20 (Makkelijk): Hier kun je als beginner binnen enkele weken tot maanden op scoren met goede content.
• 20-40 (Gemiddeld): Haalbaar, maar vraagt om hele goede content en wat geduld (3-6 maanden).
• 40-60 (Moeilijk): Hier heb je autoriteit en backlinks nodig.
• 60+ (Zeer moeilijk): Het terrein van Bol.com, Coolblue en Wikipedia. Blijf hier voorlopig weg.

Jouw Strategie als Beginner: Zoek naar keywords met een volume tussen de 50 en 500 en een difficulty onder de 30.

Stap 4: Long Tail Keywords Vinden

De grootste fout die beginners maken is focussen op ‘short tail’ keywords.

• Short tail: “SEO” (enorm veel concurrentie, intentie onduidelijk).
• Long tail: “SEO optimalisatie uitbesteden voor MKB” (minder zoekvolume, maar zeer specifieke intentie en makkelijker te winnen).

Waarom Long Tail? 70% van alle zoekopdrachten op het web zijn long tail. Mensen typen hele zinnen in. De conversie op deze termen is veel hoger. Iemand die zoekt op “sportschoenen” is aan het kijken. Iemand die zoekt op “Nike Air Max maat 42 kopen rood” is klaar om af te rekenen.

Long Tail Formules

Gebruik deze formules om long tail versies van je seed keywords te maken:

1. [Dienst] + [Locatie]
   • Voorbeeld: “Webdesign Harderwijk”, “Boekhouder Amsterdam Noord”.
2. [Product] + [Probleem]
   • Voorbeeld: “WordPress website traag”, “CV ketel lekt water”.
3. [Dienst] + [Doelgroep]
   • Voorbeeld: “Boekhoudpakket voor ZZP”, “Marketing voor fotografen”.
4. [Dienst] + [Vraag]
   • Voorbeeld: “Wat kost een website laten maken”, “Hoe lang duurt SEO”.

Stap 5: Keyword Mapping (Je Content Plan)

Nu gaan we structuur aanbrengen. Maak een spreadsheet (Excel of Google Sheets) met de volgende kolommen:

1. Keyword
2. Zoekvolume (schatting)
3. Difficulty (Laag/Midden/Hoog)
4. Intentie (Informatief/Commercieel/Transactioneel)
5. Actie (Nieuwe pagina maken / Bestaande optimaliseren)

Prioriteit Bepalen

Hoog (Doe dit eerst): Zoektermen met een Transactionele intentie, een redelijk volume en een lage moeilijkheidsgraad.

• Voorbeeld: “WordPress onderhoud pakket prijs” (Mensen willen kopen, jij biedt dit aan).

Midden: Zoektermen met een Commerciële of Informatieve intentie die direct gerelateerd zijn aan je dienst.

• Voorbeeld: “Waarom is WordPress onderhoud belangrijk?” (Blog artikel).

Laag: Zoektermen met een enorm volume maar te hoge concurrentie, of termen die te ver van je dienst af staan.

• Voorbeeld: “Wat is een computer” (Irrelevant) of “Gratis website maken” (Geen betalende klant).

Veelgemaakte Beginners Fouten

Leer van de fouten die ik anderen zie maken:

1. Alleen focussen op volume: Een keyword met 10.000 zoekopdrachten lijkt leuk, maar als de difficulty 80 is, krijg je 0 bezoekers. Een keyword met 50 zoekopdrachten waar je op nummer 1 staat, levert 20 bezoekers (en misschien 2 klanten) op.
2. Keyword Stuffing: Je tekst volproppen met het zoekwoord. “Zoekt u een loodgieter? Ik ben een loodgieter die als loodgieter werkt.” Google straft dit af. Schrijf natuurlijk.
3. Intentie mismatch: Een verkooppagina maken voor een informatieve zoekopdracht. Als iemand zoekt op “Hoe repareer ik mijn kraan?”, willen ze een uitleg, geen offerte-knop. Geef ze die uitleg (in een blog) en bied onderaan pas je dienst aan.

Praktisch Voorbeeld: Keyword Research Voor Een Boekhouder

Laten we het proces doorlopen voor een fictieve boekhouder.

1. Brainstorm: boekhouder, belastingaangifte, administratie.
2. Tools (AnswerThePublic):
   • “Wat kost een boekhouder per uur?”
   • “Heb ik een boekhouder nodig als zzp?”
   • “Verschil boekhouder en accountant”
3. Analyse (Ubersuggest):
   • Boekhouder kosten: 1.200 vol / KD 40 (Moeilijk, maar commercieel interessant).
   • ZZP administratie uitbesteden: 210 vol / KD 20 (Makkelijk & relevant!).
   • Btw aangifte te laat: 90 vol / KD 15 (Makkelijk, probleem-oplossend).
4. Plan:
   • Schrijf een uitgebreide landingspagina voor “ZZP administratie uitbesteden”.
   • Schrijf een hulp-artikel voor “Wat te doen bij btw aangifte te laat?”.

Wanneer Betaalde Tools Overwegen?

Als beginner kun je met de gratis tools een heel eind komen. Wanneer moet je investeren in tools zoals Ahrefs, SEMrush of Mangools (mijn favoriet voor starters)?

• Als je een webshop hebt met honderden producten.
• Als je precies wilt weten wat je concurrenten doen.
• Als je website je belangrijkste inkomstenbron is en je budget hebt (> € 500/maand marketing).

Voor de meeste ZZP’ers en MKB’ers is de gratis route in het begin prima.

Volgende Stappen Na Keyword Research

Je hebt je lijst. En nu?

1. Kies één keyword per pagina. Ga niet proberen om één pagina voor 10 verschillende onderwerpen te laten ranken.
2. Schrijf content. Maak de beste pagina die er op het internet te vinden is over dat onderwerp.
3. Optimaliseer. Verwerk je keyword in de paginatitel, de URL, de eerste alinea en de tussenkoppen (H2’s).
4. Geduld. SEO is een marathon. Check na 3 maanden in Google Search Console hoe je ervoor staat.

Succes met speuren! Het vinden van dat ene keyword waar je concurrenten niet op letten, kan het begin zijn van een constante stroom aan nieuwe klanten.